正文 第864章 没人做广告
2008年3月12日,由捷豹路虎独家冠名的《天朝好声音》正式开始录播。
说起《天朝好声音》的冠名费出让,中间还发生过一个插曲。
所谓冠名,一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略,如“本节目由XXX冠名播出”这种耳熟能详的台词。在综艺节目的所有广告收入中,最重要的就是冠名费,冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重。
在后世,国产综艺节目的冠名费一路飙升,热门综艺的冠名费动辄上亿,吸金能力让人咋舌。
广告主如此钟爱综艺节目,说到底还是因为有利可图。实际上,不少甘作金主的先行者,在冠名之后的确享受到了综艺带来的红利。
2005年,蒙牛冠名赞助了芒果台的《超级女声》。
谁也没想到,这档选秀节目一夜之间火遍了大江南北,让蒙牛成为了第一个真正享有综艺红利的品牌。公开资料显示,冠名《超级女声》后,原本销售疲软的蒙牛酸酸乳,销售额从2004年的7亿飙升到2005年底的25亿。
既然综艺冠名是一种广告宣传,首先考虑的自然是节目的收视率。如果节目是首播,收视率难以预测,冠名费往往不是很高。
当年《爸爸去哪儿》第一季播出前,原定的冠名商并不看好这档节目,最终999感冒灵只花了2800万就成功“捡漏”,成了第一季的冠名商。
如果是一档成熟的现象级节目,第二季和第三季的冠名费就会飙升到2-3亿以上。
《爸爸去哪儿1》红遍大江南北后,冠名费飙升到了3.2亿。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《天朝好声音》一炮打响后,第二季冠名费也都超过了2亿。
当然,巨额的广告费伴随着巨大的风险。对冠名商来说,冠名的综艺节目成为爆款,自然是喜闻乐见的。但更多时候,冠名也可能会“打水漂”。
为了规避风险,广告主倾向于冠名最热门的综艺节目。然而,现象级节目的品牌效应能维持多久,同样是一个未知数。
在这种情况下,光辉影视投资拍摄的《天朝好声音》,光辉要求冠名费至少1个亿,自然是没有广告商买单的。
“江总,目前出价最高的也就是一家本土化妆品品牌,但也是只有3000万,出价第二的甚至只愿意提供1500万,和我们至少1亿的目标差距太远了,我们是不是调整一下目标价格?”
“江总,现在国内的综艺节目,没有哪一档是超过1个亿的,基本上能够拿到五六千万冠名费就已经是非常顶级的节目了”。
“江总,我们这样子开价,会被同行笑话的,人家都觉得我们是不是想钱想疯了”。
……
这是在《天朝好声音》冠名广告商招商期间江辉听到的最多的汇报内容了,基本上,不管是节目组内还是外面的广告商,都没有人觉得1亿的冠名费是一个合理的价格,但是江辉一直坚持不肯让步。
“虽然光辉影视的每一步电影和电视剧都非常火,但是综艺节目和影视节目是不一样的,没有哪家公司会愿意出1个亿的冠名费的”。
“我们公司一直喝光辉影视合作着,但是1个亿起步的冠名费,实在是超出了我们的承受范围”。
“一个亿,我怎样才能收回成本,现在国内最火爆的节目并不是综艺节目啊”。
……
这是光辉影视负责广告招商的人员听到的最多的抱怨了。
一直以来,光辉影视的广告招商部门的日子都是过的比较滋润的,毕竟过去的每一部影视剧都表现非常好,自然不担心植入广告难找。
但是江辉给《天朝好声音》的冠名广告制定1个亿起步的目标,其他的广告费也同样“贵的惊人”,光辉影视广告招商人员的日子一下就不好过了。
最终没办法,到了节目录制前几天,冠名广告商还没有找到,江辉便让捷豹路虎顶上去了。
节目总的其他一些广告,也是光辉手机、光辉无人机、光辉汽车等光辉集团的下属企业在支持着。
“你的梦想是什么?”
“请介绍一下你自己”。
……
现在正在录制的是导师盲选阶段的第一期。
盲选,包括复活赛,一共六期。
参赛学员演唱歌曲,四位导师背对舞台,如有意向邀请该学员加入己方战队,则通过按键旋转座椅方向。如有多位导师转身,则由学员自行选择加入哪个战队。若四位导师均未转身,则该名学员淘汰。
盲选结束之后,若四位导师仍有部分空余名额,从之前未被选中的学员中挑选数位,以“外卡”身份“复活”,参加“外卡战”,争夺进入下一轮比赛的资格。
一周播出一期,盲选阶段的演出可以持续一个半月
之所以一周播出一期,也是考虑到一般录制节目需要7、8个小时,剪辑起来却要很多天。
导演组测算了一下,每一期节目剪辑需要花费5天,因为节目素材量非常大,差不多一集有1100分钟,最后要剪辑成90分钟的节目,需要经过多次筛选,剪掉超过1000分钟的素材。
这样一来,如果播出频率太快的话,就很难按时完成剪辑,就会影响节目的质量。
盲选结束之后,就会进入导师考核阶段,即每个导师战队决出四强,一共四期。
每队14名入选选手被两两一组,分成7个小组,每个小组内的两个选手在舞台上同唱一首歌,进行现场PK,导师根据选手的发挥而选择去留;获胜的7个人中,导师直接选出一名成为导师的弟子,而其余的6人则按现场抽签的方式分成3组,唱自选歌曲,进行现场PK,获胜的3个人将成为导师的弟子。
紧接着就是冠军之夜了,即组内四进一,一共三期。
在本阶段,每个导师组剩余的四名学员,将通过三轮PK,争夺组内唯一一个进军巅峰之夜的席位。
四名学员依次演唱车轮战,导师直接选择一位学员进行此轮最终PK;其他三名学员由99家媒体评审团进行投票,得票数最低的学员会在此阶段被直接淘汰,另两名学员再次进行PK后,由99家媒体媒体评审团再次投票和导师打分,胜出者晋级;第一阶段胜出者与第二阶段胜出者进行PK,之后由99家媒体媒体评审团再次投票和导师打分,得分高者将获得进军巅峰之夜的席位。
(本章完)